熊本県・（公社）熊本県観光連盟では、熊本地震からの阿蘇の復興をＰＲし、アクセスルートの開通効果を最大化するため、地域が一体となったキャンペーン“I’m fine！ASO”に取り組んでいます。
３日７日（日）に国道３２５号阿蘇大橋ルート（新阿蘇大橋）が開通することで、被災したすべての幹線道路が復旧し、阿蘇がぐるっと一つにつながります。“I’m fine！ASO”の第３弾では、阿蘇の魅力溢れるマルシェの開催や体験プランの割引販売などを実施します。